Les secteurs du branding et du marketing utilisent toutes sortes d’éléments et d’astuces pour stimuler les consommateurs, leur faire vivre des émotions et démontrer les valeurs de la marque.

Les couleurs font partie de ces éléments. En effet, la psychologie des couleurs est une notion importante et devrait être prise en considération lors de la création du branding et des campagnes marketing!

Les couleurs ont un impact sur la réaction, les émotions et les impressions des êtres humains.

Chacune d’entre elles stimule à sa façon des zones du cerveau, engendre un effet particulier sur les consommateurs et symbolise des valeurs spécifiques. Par exemple, certaines couleurs vont énergiser et dynamiser, alors que d’autres auront un effet plus serein et tranquille.

Les consommateurs sont influencés inconsciemment par les couleurs : ils aiment une marque ou achètent un produit en fonction de ce que la couleur signifie.

Les bons marketeurs et designers graphiques peuvent donc venir chercher les émotions désirées chez leur public cible.

Le choix des couleurs est donc une partie intégrante de la création de l’identité visuelle et de la stratégie marketing d’une entreprise.

Comme la psychologie des couleurs est importante en marketing, il faut savoir ce que chaque couleur représente pour les consommateurs. Voyons la signification des couleurs primaires.

Le rouge est une couleur stimulante et dynamisante et capte l’attention. Il symbolise la passion, le désir, l’urgence et la puissance.

Le rouge stimulerait également l’appétit. Il n’est donc pas étonnant que la majorité des fast-foods utilisent cette couleur dans leur branding!

Le bleu représente davantage la douceur, la sérénité, la stabilité et la confiance. Cette couleur entraîne un sentiment de sécurité et d’apaisement chez ceux qui la regardent. D’ailleurs, les entreprises d’assurances utilisent beaucoup cette couleur.

En revanche, elle peut aussi symboliser le froid et la distance.

Le jaune renvoie à la joie, à l’inspiration, à la lumière et à l’optimisme. Il est surtout utilisé chez les marques jeunes et dynamiques.

Il faut savoir par contre que cette couleur est reconnue pour fatiguer les yeux. Il faut donc l’utiliser à bon escient.

Le vert est souvent associé à la nature, la santé et la fertilité. Il est d’ailleurs souvent associé aux entreprises environnementales. Cette couleur nous fait penser à la paix, la jeunesse et la tranquillité.

Mais elle réfère également à l’argent et à la richesse.

Les couleurs utilisées pour l’image de marque et la stratégie marketing ne sont pas choisies seulement parce qu’elles sont jolies ; elles le sont surtout à cause de ce qu’elles représentent et l’impact qu’elles ont auprès des consommateurs.

Le choix des couleurs devrait donc être soigneusement réfléchi et analysé lors notamment de la création de la charte graphique et de la conception du logo de l’entreprise. Cela permettra d’aller chercher des émotions spécifiques chez vos clients et prospects.