Psychologie des couleurs: pourquoi est-ce important en marketing ?
Les secteurs du branding et du marketing utilisent toutes sortes d’éléments et d’astuces pour stimuler les consommateurs, leur faire vivre des émotions et démontrer les valeurs de la marque.
Les couleurs font partie de ces éléments. En effet, la psychologie des couleurs est une notion importante et devrait être prise en considération lors de la création du branding et des campagnes marketing!
Pourquoi le choix des couleurs est-il important?
Les couleurs ont un impact sur la réaction, les émotions et les impressions des êtres humains.
Chacune d’entre elles stimule à sa façon des zones du cerveau, engendre un effet particulier sur les consommateurs et symbolise des valeurs spécifiques. Par exemple, certaines couleurs vont énergiser et dynamiser, alors que d’autres auront un effet plus serein et tranquille.
Les consommateurs sont influencés inconsciemment par les couleurs : ils aiment une marque ou achètent un produit en fonction de ce que la couleur signifie.
Les bons marketeurs et designers graphiques peuvent donc venir chercher les émotions désirées chez leur public cible.
Le choix des couleurs est donc une partie intégrante de la création de l’identité visuelle et de la stratégie marketing d’une entreprise.
La signification des couleurs
Comme la psychologie des couleurs est importante en marketing, il faut savoir ce que chaque couleur représente pour les consommateurs. Voyons la signification des couleurs primaires.
Rouge
Le rouge est une couleur stimulante et dynamisante et capte l’attention. Il symbolise la passion, le désir, l’urgence et la puissance.
Le rouge stimulerait également l’appétit. Il n’est donc pas étonnant que la majorité des fast-foods utilisent cette couleur dans leur branding!
Bleu
Le bleu représente davantage la douceur, la sérénité, la stabilité et la confiance. Cette couleur entraîne un sentiment de sécurité et d’apaisement chez ceux qui la regardent. D’ailleurs, les entreprises d’assurances utilisent beaucoup cette couleur.
En revanche, elle peut aussi symboliser le froid et la distance.
Jaune
Le jaune renvoie à la joie, à l’inspiration, à la lumière et à l’optimisme. Il est surtout utilisé chez les marques jeunes et dynamiques.
Il faut savoir par contre que cette couleur est reconnue pour fatiguer les yeux. Il faut donc l’utiliser à bon escient.
Vert
Le vert est souvent associé à la nature, la santé et la fertilité. Il est d’ailleurs souvent associé aux entreprises environnementales. Cette couleur nous fait penser à la paix, la jeunesse et la tranquillité.
Mais elle réfère également à l’argent et à la richesse.
Perception de marque : créer une émotion pour rejoindre votre clientèle
Les couleurs utilisées pour l’image de marque et la stratégie marketing ne sont pas choisies seulement parce qu’elles sont jolies ; elles le sont surtout à cause de ce qu’elles représentent et l’impact qu’elles ont auprès des consommateurs.
Le choix des couleurs devrait donc être soigneusement réfléchi et analysé lors notamment de la création de la charte graphique et de la conception du logo de l’entreprise. Cela permettra d’aller chercher des émotions spécifiques chez vos clients et prospects.
La psychologie des couleurs est donc une notion importante à connaître pour avoir l’impact désiré sur votre marché cible! Besoin d'aide pour développer la personnalité de votre marque?
Articles reliés
L’importance de votre image de marque pour votre web marketing
Le domaine du marketing évolue constamment. Actuellement, l’image de marque est devenue bien plus qu’un simple...
Lire la suiteComment revitaliser une marque existante ?
Revitaliser une marque existante maintient sa pertinence. Cette opération lui permet de mieux répondre aux évolutions...
Lire la suiteLes secrets d’un logo réussi
Le logo représente un élément vital pour une entreprise. C’est ce que le client va mémoriser...
Lire la suiteComment établir une identité de marque forte ?
La concurrence est rude dans le monde des affaires, quel que soit votre secteur d’activité. Votre...
Lire la suiteLes tendances à suivre en matière de branding en 2023
Le branding est un ensemble de stratégies marketing qui vise à façonner l’image d’une marque. Les...
Lire la suiteL’importance de la stratégie de branding pour les entreprises
Le branding est un ensemble de stratégies visant à créer l’image de marque d’une entreprise. Il...
Lire la suiteLes fondements de votre branding dictent la perception de votre marque par vos clients potentiels
Le branding est l’ensemble des actions mises en place pour gérer l’image d’une marque et améliorer...
Lire la suiteLa typographie et son impact sur votre branding
La typographie est un élément essentiel de l’image de marque d’une entreprise. Il s’agit de l’art...
Lire la suiteTrackback URL: https://boumgrafik.com/psychologie-des-couleurs/trackback/