Blog

La stratégie de branding est primordiale. L’objectif étant de façonner et contrôler la perception de la marque tout en assurant sa pérennité. Sa mise en place se fonde sur plusieurs points essentiels. Découvrez donc les principaux indicateurs à surveiller.

Qu’est-ce qu’une stratégie de branding ?

Une stratégie de branding englobe les moyens à mettre en œuvre pour créer une image de marque forte. Celle-ci doit être mémorable. Elle a pour but de fidéliser les clients. Cela exige alors une réflexion approfondie. Les différents aspects de l’entreprise doivent être analysés. En outre, des outils de communication sont à mettre en place.

Voici les éléments de réflexion :

• La place par rapport à la concurrence : comprendre comment la marque se positionne par rapport à ses concurrents et identifier ses atouts
• La réputation : évaluer la perception actuelle de l’entreprise par les clients et les parties prenantes, ainsi que sa popularité en ligne et hors ligne
• Les valeurs: identifier les valeurs fondamentales de l’entreprise qui guident ses actions et ses décisions
• L’évolution: examiner l’histoire et le parcours de la marque pour comprendre son héritage et son évolution au fil du temps
• Les objectifs: définir clairement les objectifs à long terme de l’entreprise et comment elle souhaite être perçue par son public cible

Les principaux indicateurs à prendre en compte

Ci-après les principaux indicateurs clés de performance (KPIs) à suivre de près :

• La notoriété : réalisez des enquêtes pour mesurer le niveau de reconnaissance et de familiarité du public par rapport à votre marque. Utilisez des outils d’analyse. Suivez le volume de recherche sur Google. Une augmentation des requêtes indique une notoriété grandissante. Surveillez les mentions sur les réseaux sociaux. Évaluez ainsivotre visibilité et votre popularité.
• L’engagement sur les médias sociaux : mesurez l’impact de votre contenu. Suivez le nombre de likes, de partages et de commentaires. Un engagement élevé affiche un contenu pertinent. Ce dernier attire votre public. Surveillez les hashtags et les mots-clés associés à votre marque.
• Le trafic du site Web : suivez le nombre de visiteurs uniques. Évaluez l’efficacité de vos campagnes de Branding pour attirer les gens. Identifiez les pages les plus populaires de votre site. Vous identifierez les aspects de votre marque qui attirent le plus l’attention.
• Le taux de conversion : calculez le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action souhaitée sur votre site Web. Il peut s’agir de l’achat d’un produit ou la demande de renseignements. Un taux de conversion élevé indique une forte efficacité de votre Branding pour inciter à l’action.
• Le sentiment envers la marque : utilisez des outils d’analyse des médias sociaux et des sites d’évaluation pour connaître le sentiment général des consommateurs envers votre marque. Classez les mentions en positif, négatif ou neutre pour identifier les tendances.
• La part de marché : faites une comparaison avec les concurrents dans votre secteur d’activité. Surveillez les tendances à long terme pour évaluer si votre marque gagne ou perd des parts de marché.

Conclusion : maîtriser les clés d’une stratégie de Branding efficace

Une stratégie de Branding efficace repose sur une analyse approfondie de divers aspects de l’entreprise. Vous devez ensuite en mesurer la performance en surveillant attentivement certains indicateurs clés. Chez Boumgrafik, nous sommes spécialisés dans le Branding, l’identité visuelle et l’image de marque. Comptez sur nous pour élaborer une représentation distinctive qui marquera les esprits