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Les couleurs figurent parmi les éléments essentiels qui composent l’identité visuelle d’une marque. Au-delà de l’aspect esthétique et des goûts des propriétaires, elles reflètent surtout les valeurs véhiculées par l’entreprise et aident les clients à prendre leurs décisions d’achat. Il est donc essentiel de les choisir avec soin.

Les significations des couleurs dans le branding

Chaque couleur a une signification qu’il est important de connaître avant de l’intégrer dans votre branding :

• Le noir exprime le mystère, l’intemporalité, l’élégance, mais aussi la douleur. Cette couleur est généralement retrouvée dans le secteur de l’automobile, de la parfumerie et du luxe ou encore dans l’évènementiel.
• Le blanc reflète l’innocence, la pureté et l’élégance. Certaines cultures l’associent aussi à la puissance. Il est généralement utilisé dans l’industrie de l’évènementiel, notamment pour les mariages, les naissances et les baptêmes ainsi que dans le secteur de l’hôtellerie, de la santé et de la technologie.
• Le rose est souvent associé à la féminité, à la douceur et à l’amour. Cette couleur est préconisée pour les fleuristes et dans le secteur de la joaillerie, de la mode et de la presse féminine.
• Le rouge exprime la passion, l’audace, le danger et aussi l’amour. Il est généralement retrouvé dans l’univers du luxe et du glamour ainsi que dans les secteurs de la restauration, de la jeunesse, de l’humanitaire et de la gastronomie.
• Le vert reflète avant tout l’espoir, mais également la nature, la richesse et la croissance. Il est fréquemment retrouvé dans les secteurs de l’agriculture, de l’écologie, de la banque, de la santé et de la science.
• Le bleu exprime surtout le calme et la confiance. Toutefois, il peut aussi être associé à l’eau, au changement et à la communication. Il figure parmi les couleurs les plus utilisées dans les domaines de la communication, de la santé, de l’informatique et de l’aéronautique.
• Le jaune reflète la gaieté et la jeunesse. Cependant, il peut avoir une signification négative comme la tromperie. Les acteurs de l’industrie textile, alimentaire et du divertissement, les assurances ainsi que les constructeurs automobiles utilisent souvent cette couleur.
• Le violet exprime la spiritualité, le luxe et également l’arrogance. Cette couleur compose fréquemment les logos des marques de prestige opérant dans l’industrie de la joaillerie, de la décoration, de l’hôtellerie et de l’immobilier.

L’importance des couleurs dans le branding

La plupart de vos clients se baseront sur les couleurs que vous utilisez sur votre logo, les emballages de vos produits ou vos outils de publicité (flyers, spot ou encore site Web) pour identifier (inconsciemment ou non) les valeurs que vous véhiculez et éventuellement pour prendre la décision de vous faire confiance ou non. Utiliser le jaune dans le secteur financier pourrait par exemple être mal vu étant donné que cette couleur peut être associée à la tromperie.

Conclusion

Le choix des couleurs est ainsi une étape importante dans la création de l’identité visuelle d’une marque. Il est par ailleurs à noter que celles-ci peuvent avoir une signification différente selon les cultures. C’est la raison pour laquelle il est fortement recommandé de confier cette mission à un professionnel qualifié. Chez Boumgrafik, nous pouvons vous accompagner dans le choix de la couleur qui convient le mieux à votre profil, vos valeurs et vos objectifs.