Les tendances à suivre en matière de branding en 2023
Le branding est un ensemble de stratégies marketing qui vise à façonner l’image d’une marque. Les tendances changent continuellement dans ce secteur. Elles dépendent de la mode, de l’évolution de la mentalité ou même de la situation géopolitique. Nous allons vous présenter les tendances en matière de branding en 2023.
Le minimalisme
En 2023, le minimalisme est de retour. Les marques abandonnent les designs surchargés et complexes. Elles optent désormais pour la simplicité, utilisent moins de couleurs et laissent plus d’espaces. Que ce soit sur les étiquettes, les logos ou les affiches. Cependant, les enseignes vont choisir des caractères plus gras pour attirer l’attention du public et transmettre le message. Cela prouve qu’il est possible de faire de grandes choses en exploitant le peu de moyens à disposition.
Les couleurs vives
Nous disions que le minimalisme est désormais la tendance. Pour compenser cela, certaines marques optent pour des couleurs plus vives. Des couleurs criardes qui attirent le regard et permettent de reconnaître la marque de loin. À cela s’ajoutent parfois des polices et des icônes un peu plus audacieuses que d’habitude. Ce choix produit généralement l’effet attendu. D’autant plus que les couleurs vives évoquent la joie et la positivité. C’est tout ce dont le public a besoin dans ce monde assombri par les guerres ou encore la famine.
Le storytelling
Le storytelling consiste à raconter une histoire pour transmettre un message, une idée. L’objectif étant de susciter des émotions positives chez le public. Pour cela, les marques peuvent utiliser plus formats de contenus : vidéo, audio ou texte. Les vidéos sont généralement plus impactantes, étant faciles à assimiler. Par ailleurs, cette stratégie permet de tisser des liens avec le public, de s’en rapprocher. Se crée alors une relation de confiance pratiquement inébranlable. À noter cependant que les histoires doivent être authentiques et réelles.
L’engagement
Beaucoup de marques affirment « se soucier » des causes sociales et environnementales. Certes, cela est tout à fait louable, mais le public en veut désormais plus. Il privilégie alors les enseignes qui s’engagent réellement, avec des actions concrètes. Ainsi, celles qui prennent de vraies initiatives comme les suivantes attirent plus de monde :
- Procédures de recyclage
- Soutiens financiers aux divers organismes sociaux
- Actions humanitaires
L’humour
Les mentalités évoluent au fil des époques. Autrefois, le public préférait les contenus concis et courtois. En revanche, la génération d’aujourd’hui a le sens de l’humour. Les marques choisissent alors d’utiliser des tons humoristiques, comiques, voire hilarants, pour atteindre plus de monde. Certaines enseignes optent même pour la satire. Néanmoins, celle-ci doit être employée avec délicatesse pour ne pas générer l’effet contraire.
Conclusion
Vous aurez remarqué que les publicités d’aujourd’hui sont plus simples et détendues tout en suscitant de l’émotion chez le public. Les logos sont aussi plus sobres, mais attrayants grâce au choix des couleurs et des polices. Ce sont les tendances de 2023 en matière de branding. Chez Boumgrafik, nous proposons un service de branding de qualité. Notre équipe d’experts dévoués fera de son mieux pour façonner une image moderne et attractive pour votre marque. N’hésitez pas à nous contacter pour des informations supplémentaires.