Boumgrafik se fait souvent demander comment procéder pour créer un logo efficace et unique.

Bien que ce soit un travail immense en termes de recherche et de créativité, et qui est unique pour chaque projet, il y a quelques règles de base et principes directeurs qu’il importe de suivre pour concevoir tout logo d’entreprise.

Afin de créer le logo le plus efficace possible, il faut prendre en considération les éléments de l’entreprise donnée, afin qu’il soit pertinent et harmonisé à la marque. Cela permet en outre d’attirer l’attention des clients, prospects et collaborateurs, et de les marquer.

Dans cette optique, le logo devrait d’abord être pertinent avec le secteur d’activité ou le nom de la marque.

Ensuite, il est utile de faire ressortir la vision, les valeurs et la mission de l’entreprise dans la représentation graphique, afin de se positionner par rapport aux concurrents et de convaincre les prospects de votre valeur.

Outre le discours d’entreprise, il ne faut jamais oublier de considérer les caractéristiques de la clientèle cible lors de l’élaboration du logo. En effet, celui-ci doit « parler » au client idéal, l’attirer et le séduire. Pour ce faire, il importe d’inclure des éléments graphiques qui sauront le rejoindre.

• Il faut penser simplicité. Plus le logo est simple, plus il est compris par les clients, les prospects et les partenaires.
• Il importe de concevoir un logo qui est durable dans le temps.
• Ne suivez pas les tendances, au risque de devoir changer de logo au gré des modes !
• Chaque logo doit être unique et ne pas être trop similaire à un autre.
• Il devrait être intelligent et astucieux afin de susciter de l’intérêt et surtout, créer une émotion.
• Il devrait aussi être facile à mémoriser, pour que votre marque reste ancrée dans le souvenir des consommateurs.
• Il devrait être lisible, peu importe la taille du logo, et être polyvalent afin de pouvoir s’adapter facilement à différents médias.
• Il doit pouvoir se décliner en noir et blanc.

Pour parvenir à élaborer un logo efficace, il importe de choisir adéquatement chaque élément graphique – couleurs, typographie, formes géométriques et dessins – et de les assembler en harmonie et de façon équilibrée.

Ainsi, les proportions sont tout aussi importantes que chaque élément intégré, afin de que votre design soit perçu comme esthétique et attrayant.

Ensuite, il faut aussi réfléchir à la forme géométrique du logo. En effet, celui-ci peut être rond, carré ou pointu. Ici encore, chaque forme a sa signification ou évoque des impressions spécifiques aux personnes.

Par exemple, le carré symbolise davantage la fiabilité, la solidité et la stabilité.

Ainsi, selon les valeurs, l’esprit ou le champ d’activité de l’entreprise, certaines formes seront plus appropriées que d’autres.

Ensuite, il faut réfléchir au dessin lors de la création du logo, afin qu’il soit astucieux, unique et pertinent avec l’ADN de la marque.

Le dessin du logo d’Airbnb, par exemple, représente une personne ayant les bras ouverts, le symbole de localisation, un cœur inversé ainsi qu’un « A », ce qui représente les valeurs, la vision et la mission de la marque.

Certains logos présentent une double image comme celui de Toblerone, dans lequel on peut apercevoir un ours dans la montagne. Celle-ci représente le mont Cervin, la montagne la plus connue en Suisse et l’ours est le symbole de la ville de Berne où est produit le chocolat.

Bref, le dessin requiert tout un travail de création afin qu’il soit mis en relation avec l’ADN de la marque, tout en étant esthétique, cohérent et intelligent !

Enfin, qu’en est-il de la typographie lors de la création d’un logo ?

Il est recommandé de s’en tenir à deux polices d’écriture différentes, pas plus, afin de maintenir l’esthétisme.

Il faut ensuite choisir la typographie en fonction des valeurs, du champ d’activité et du client cible de l’entreprise. Par exemple, certaines polices évoquent davantage le romantisme et la délicatesse, alors que d’autres sont plus assurées et affirmatives.  

Enfin, elle devrait être en tout temps lisible, afin que les personnes n’aient pas à se concentrer pour comprendre ce qui y est inscrit.

Comme vous pouvez le constater, la création d’un logo est un travail minutieux et rien n’est laissé au hasard. Il faut être en mesure de connaître parfaitement le champ d’activité, les fondements et la clientèle cible de l’entreprise, tout en créant un univers visuel unique.

D’ailleurs, pour concevoir un logo qui reflète réellement l’ADN de la marque, l’agence ou la personne en charge doit faire un travail important de recherche et d’analyse de l’information. Il est essentiel qu’elle prenne le temps de connaître l’entreprise à fond et de bâtir une relation solide avec elle.

Comme le logo représente l’image de l’entreprise, il est risqué d’en concevoir un qui n’est pas en harmonie avec la marque. C’est pourquoi de demander l’aide d’experts créatifs qui savent comment créer un logo unique et intemporel peut être une bonne option.