Lors de la création de votre branding, il faut certes penser à ce que vous aimez et à ce que représente votre marque, mais également, à ce qui accroche votre clientèle cible. Il faut qu’il parle à cette dernière et qu’il l’attire.

Pour ce faire, la création d’un persona est une étape préalable importante. Le persona de votre marque est une personne imaginaire qui représente votre client idéal, et qui devrait toujours être votre cible lorsque vous concevez une stratégie marketing et de communication. Il est important de déterminer toutes les caractéristiques de cette personne: son âge, ses valeurs, sa personnalité, sa profession et ainsi de suite.

En ce qui concerne votre image de marque, posez-vous des questions telles que: quelles couleurs et quelles typographies plairont à mon persona ? Est-ce que celui-ci préfère le design moderne ou classique, confiant ou rêveur, masculin ou sensuel, rétro ou glamour ?

Il serait dommage de faire un beau logo, mais qui ne parle pas à votre clientèle cible ! Votre image de marque ne pourra jamais être appréciée par tout le monde. Gardez à l’esprit que votre bassin de clients potentiels est la population la plus importante à satisfaire.

Il importe également que l’image de marque de votre entreprise soit durable dans le temps. Il faut donc éviter les éléments tendance, mais qui risquent de s’effriter. Pensons aux ananas, aux chats et aux licornes, qui sont très populaires actuellement, mais qui vont éventuellement perdre leur place au détriment de nouvelles modes. Il en est de même pour les éléments graphiques.

Le fait d’y penser dès maintenant vous permettra d’éviter de changer de branding aux vents des tendances, ou encore, d’avoir la même identité pendant longtemps, qui semblera éventuellement dépassée et défraîchie aux yeux des consommateurs.

Il importe plutôt d’utiliser dans votre image de marque des éléments qui représentent profondément votre entreprise, que vous aimez et qui parlent à votre clientèle cible. Un design qui demeurera adapté selon les époques.

Cela n’empêche pas que vous devrez peut-être faire rafraîchir votre branding un jour ou l’autre. Mais cela s’intègre dans une évolution normale et souhaitable, et votre marque restera tout de même identifiable aux yeux des clients. Prenons l’exemple du logo de Coca-Cola, qui s’est transformé au cours du temps, mais qui demeure reconnaissable par tous.

Qu’en est-il du slogan et de la signature d’entreprise ? Sont-ils nécessaires ?

Si le nom ou le logo de votre entreprise annoncent bien l’activité de votre entreprise, vous pourriez décider de ne pas concevoir une signature. Vous pourriez également en créer une, mais décider de ne pas la mettre dans votre visuel graphique.

Si vous pensez que le slogan ou la signature d’entreprise ont une valeur ajoutée, il importe de créer une phrase qui démontre votre unicité et qui présente clairement de quelle façon les clients vont bénéficier de votre produit ou service.

Hé non, ce n’est pas si simple que de créer un vrai bon slogan et une signature d’entreprise percutante !

La cohérence est très importante. Il faut s’assurer que votre image de marque se retrouve partout : cartes professionnelles, enveloppes, papier à lettres, publicités, site Internet, blogue, portfolio, signatures de courriel, devis, factures et ainsi de suite.

Tous les employés de votre entreprise devraient aussi la diffuser et l’incarner.

Présenter votre image de marque de façon cohérente et uniforme permettra d’abord d’optimiser l’impact de votre nouvelle identité. Cela aidera également vos clients et vos partenaires à se souvenir et à reconnaître votre entreprise.

Ces quelques astuces permettent de concevoir la base d’une image de marque efficace. Les avantages d’une image de marque forte sont indéniables ; faites les efforts qui s’imposent pour soigner la vôtre.